春来万物生!杭州新诞生了这些楼盘名,谁惊艳了你

房产总兵 2017-05-02 16:34:15
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一个好的案名,在一定程度上决定着未来消费者对其喜爱程度;而用怎样的方式、多大的声势将其公之于众,体现着开发商的营销水平,也决定着其在市场的江湖地位,甚至是热销与否

  

  春已来,万物生长!杭州楼市亦如此!

  纯新盘纷纷崭露头角,首先从公布案名开始。一个好的案名,在一定程度上决定着未来消费者对其喜爱程度;而用怎样的方式、多大的声势将其公之于众,体现着开发商的营销水平,也决定着其在市场的江湖地位,甚至是热销与否。此前,杨柳郡案名公布,宋卫平现场站台声称“为刚需造房”,这个绿城的转型力作通过媒体传播后声名鹊起,在网友搜索楼盘关键词中长时间位列排名前列,即使在市场行情相对普通的年份也是“需要托关系才能买着”。

  因此,多数开发商都会在公布案名这个环节大作文章。一般而言,在案名公布这一环节,多数开发商采用“前期线上预热推广(制造悬念)——案名公布落地活动(活动造势)——现场及后续媒体报道(公告天下)”等套路,当然,也有采用纯线上推广的风格,譬如本月公布案名的融创·宜和园,短时间内也引爆了朋友圈。

  具体到如何制造悬念、请多大的咖儿造势,则体现了每家开发商的调性。3月份,融信、绿城、融创、龙湖等纷纷用他们的方式,竞技“案名公布”,到底谁家惊艳到你,又让你印象深刻?我们一起来看看:

  3月20日

  龙湖·天璞:奢侈之风

  天璞,天之璞玉,发布会和案名一样霸气,为开年以来最隆重、最震撼的一场,没有之一。

  从前期预热,到现场声势,龙湖都希望做到较好,包括邀请的媒体阵容也最庞大,地点选在市民中心边上的洲际酒店。

  前期龙湖便用了三四天时间发声,短视频、海报接踵而至,广告语为“登奥体之巅”,更用“天赐尊名”的预告,有没有感到霸气侧露的样子?

  从现场的各环节来看,这场案名发布也尽显龙湖的“细节控”:

  媒体嘉宾入场时盖上专属姓名印章,将案名封印,而这些印章来自于西冷印社,目的是以千年西湖文化礼献奥体时代;

  现场表演嘉宾均为外籍友人,外籍诗人诵诗《the best for the best》,歌德为拿破仑所写的这首诗寓意开创一个时代,龙湖则希望借此开启奥体豪宅时代;

  案名揭晓那刻,“女王”授以权杖进行加冕,寓意奠定龙湖豪宅在奥体的王者地位;

  此外,项目的VI以宝格丽绿、LV花为原型设计出一朵金莲花,物料也是真丝做的手提袋……

  

  龙湖希望借这样的一些动作给外界传达出龙湖·天璞是房产的“奢侈品”。那么,这么一场超级震撼的发布会,有没有让你记住这个天字系的案名?或者,5月售楼处开放的那刻,你有没有冲进去一睹真容的期待呢?

  3月20日

  融创·宜和园:话题之王

  

  从微信朋友圈广告,再到融创媒体群讨论,再到业内朋友圈友情发布,融创的线上悬疑和案名公布可谓是当天的话题之王,这一切主要来自于:融创拱墅地王叫了个啥名?而“宜和园”的案名,天生自带光环,让人很有“颐和园”的即视感,在融创发布这个案名后,业内人士在朋友圈和融创媒体群中纷纷调侃,“宜和园”中是不是可以有个“慈禧”,可以搞“清宫趴”暖场活动。

  而为了将“宜和园”这个案名给说活,在项目随后发布的官方微信内容中,也还真是脑洞大开:从为何选择春分之日公布案名,到“颐和园前身即西湖”的历史揭秘,再到“宜和园”造进杭州心里的归心社区品牌落地,这样的案名炒作,不得不让小编感叹一个大写的“服”。

  那么宜和园到底是什么意思?

  

  宜,是“宜人、宜宅、宜居”的择址造宅之根本;

  和,是“和为先、和为美、和为贵”的为人处事之修养;

  唯有万事皆宜,天地人和,方有融创·宜和园

  而这样的一个活动,实际上也是为3月25日融创东南区域归心社区品牌发布的一次铺垫。当然,为融创本次品牌发布会前期铺垫的,还有融创金成·未来海案名的公布。

  3月16日

  绿城九龙仓·桂语江南:场景之绚

  绿城九龙仓·桂语江南的这场案名发布会,像是一场朋友的聚会,规模不大,但规格够高、场景够绚。为何这么说?

  发布会地点选在西湖边的“柳莺里”酒店,其前身名“柳莺宾馆”,看到绿城的中式合院风格后便邀绿城建筑设计院担纲设计改造,并同步更名“柳莺里”,颇有诗意,绿城项目案名发布择此开展,有渊源、也很契合;

  G20峰会期间,柳莺里更是新加坡总理李显龙下榻之处,招待李显龙的用餐标准也于当晚延用到了媒体宴席。

  发布会以耳目一新的全息虚拟科技打造全沉浸式用体验,现场U型环幕、高清投影餐桌、戏剧般的场景美食体验让人感官无比刺激,在最后一道菜品缓缓端上,随着光影变幻,“桂语江南”四字便映入眼帘。

  在前期推广中,绿城九龙仓·桂语江南以“沙漏”作为独特道具邀约媒体,在小编收到沙漏那刻,同事诧异,“奇妙,沙漏是什么鬼?”沙漏正是时间的另一种表达,在其后续推广文案中,项目如是揭秘:沙漏,上面是未来,下面是过去;过去的一切是“西湖时代”,到跨越了“钱塘江时代”,都涌入向那个名为“现在”的节点——“奥体时代”。

  绿城九龙仓·桂语江南还有一种展望,桂花代表的是绿城时间沉淀的经验与优雅,是对绿城经典品质的承接;江南,是奥体时代钱塘江南岸的杭州新篇,更是奥体全新生活力作的营造与演绎。这个案名,你读懂了么?

  当晚,桂花、莺语、江南,场景如梦!

  3月5日:

  融信双案名发布:情怀之雅

  “总有一封书信, 能引领我们重看家国历史, 阅历岁月人生;总有一封书信, 能打动我们共证山河冷暖, 感受世道人心。”这是电视综艺节目《见字如面》的宣传片用语,其以明星读信为主要形式,用书信感知曾经。而这样一档地产版的《见字如面》也在融信杭州演绎。

  

  融信双案名发布的本次主题为:有“信”过江来。其中,有“信”借表层“信函”之意表达两层意思:

  “有幸”和“有(融)信”

  排名前列种在此前融信其他品推中也有涉及,即字面意思;

  而第二层含义,则是融信对钱塘江南岸布局的重视,包括3月24日以3万+人参价摘得的萧山市北地王,融信已成为萧山拿地最多的外来房企。

  这开启了融信在杭州的又一新篇章。

  而从前期预热、现场环节,融信本次也是借鉴《见字如面》做足了“信”的概念。从融信杭州掌门人余丽娟亲笔书信的邀请函,电子视频邀请都做足了传统书信、飞鸽传书的味道,现场也邀请了著明艺术家、萧山文艺界人士翁仁康,知名媒体人李坤军,G20国际形象大使TIM等现场朗读书信造势,并以此烘托出融信·江南学府、融信保利·创世纪两个案名的横空出世。

  可以说, 融信这场以“信”为主题的案名发布,情怀满满、独具风雅。你是不是也在回味呢?

  当然,也有诸多低调公布案名的楼盘,比如首开杭州金茂府,你喜欢哪个案名?或哪家发布惊艳到了你?来给投上一票:

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